Lanza ONU código de conducta para combatir la desinformación en línea
En un esfuerzo por enfrentar el desafío de la desinformación en internet, la Organización de las Naciones Unidas (ONU) presentó este lunes sus "principios fundamentales para la integridad de la información". El documento busca combatir la desinformación en línea y pone énfasis en la necesidad de revisar el modelo publicitario de las plataformas y redes sociales.
"Cuando la integridad de la información está en el punto de mira, también lo está la democracia, que depende de una percepción de la realidad compartida y basada en hechos", afirmó el secretario general de la ONU, António Guterres, durante la presentación de este código de conducta.
Hace un año, Guterres ya había señalado el "riesgo existencial" que representa la desinformación en línea para la humanidad, incluso antes de la evolución de las nuevas herramientas de inteligencia artificial (IA). En aquel entonces, propuso la elaboración de unas orientaciones básicas que sirvieran de referencia en este ámbito. Tras un año de consultas con diversos actores del sector, el documento final, aunque no vinculante, establece cinco principios fundamentales: confianza y resiliencia social; medios de comunicación independientes, libres y pluralistas; transparencia e investigación; empoderamiento público; e incentivos positivos.
La ONU espera que estos principios sean adoptados por plataformas digitales, medios de comunicación, gobiernos y la propia organización. El documento pone un foco en las grandes empresas tecnológicas, a menudo acusadas de facilitar la difusión de mensajes desinformativos a través de redes sociales y motores de búsqueda.
La ONU insta a estas empresas a abstenerse de publicar información falsa y discursos de odio, y a reforzar las medidas que aseguren la integridad de la información, especialmente durante las campañas electorales. "La desinformación y el odio no deberían tener máxima exposición ni generar ganancias masivas", subraya el documento, que también aboga por un replanteamiento del modelo de publicidad automatizada o "publicidad programática" utilizado por las plataformas.
Según el código, el diseño opaco de estos sistemas publicitarios puede llevar a que los presupuestos financien inadvertidamente a personas, entidades o ideas no deseadas por los anunciantes, constituyendo así un riesgo material para las marcas.
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