Famosa refresquera responde a denuncia por campaña con Luis Miguel y asegura que cumple la ley
La Industria Mexicana de Coca-Cola respondió a los señalamientos realizados por la organización El Poder del Consumidor contra la campaña “Coca-Cola 100 años junto a México”, protagonizada por Luis Miguel, y rechazó que la publicidad incurra en irregularidades o incumpla con la legislación sanitaria vigente.
La postura de la empresa se dio después de que El Poder del Consumidor presentara una denuncia ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), al considerar que la campaña podría contravenir las disposiciones que regulan la publicidad de productos con sellos de advertencia.
De acuerdo con la organización, el problema se encuentra en la utilización de la imagen de Luis Miguel para promocionar una bebida que cuenta con etiquetado frontal de advertencia. El Poder del Consumidor argumentó que el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad establece restricciones para el uso de celebridades en publicidad de determinados alimentos y bebidas cuando los contenidos están dirigidos a niñas y niños.
Ante estos señalamientos, la refresquera aseguró que la campaña cumple plenamente con la normatividad mexicana y negó categóricamente que exista un incumplimiento de las disposiciones aplicables.
La compañía explicó que “Coca-Cola 100 años junto a México” fue desarrollada para conmemorar un siglo de presencia de la marca en el país y sostuvo que está dirigida exclusivamente al público adulto. También señaló que el contenido de la campaña está centrado en valores institucionales como la empatía y la gratitud.
En su respuesta, la Industria Mexicana de Coca-Cola hizo referencia precisamente al artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad y afirmó que la campaña cumple con lo establecido en dicha disposición, la cual regula la publicidad orientada a niñas y niños.
La campaña fue lanzada el pasado 6 de agosto como parte de la celebración por los 100 años de Coca-Cola en México y tiene como protagonista a Luis Miguel, quien aparece en un comercial que retoma elementos relacionados con la identidad mexicana, las reuniones familiares y distintos momentos de convivencia. El lanzamiento también representa el reencuentro publicitario entre el cantante y la marca, 35 años después de su primera colaboración.
Por su parte, El Poder del Consumidor sostiene que la presencia de Luis Miguel puede contribuir a promover el consumo de la bebida entre públicos de distintas edades y pidió a Cofepris investigar la campaña y determinar las medidas correspondientes.
La empresa llamó a que las discusiones relacionadas con las políticas públicas y la regulación de la publicidad se desarrollen mediante un diálogo constructivo y con base en información técnica, jurídica y evidencia sólida.
El refresco más famoso del mundo reiteró su compromiso con el cumplimiento de la normativa aplicable y con el desarrollo de México, mientras corresponde a las autoridades sanitarias determinar si los materiales de la campaña cumplen con las disposiciones señaladas en la denuncia.
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